KFC e Stranger Things: una campagna immersiva in occasione dell’uscita della 5° stagione

L’attesa per l’uscita della 5° stagione di Stranger Things è quasi giunta al termine e i brand non mancano di cavalcare l’onda con campagne a tema dedicate a una delle serie TV Netflix più amate degli ultimi anni.

In occasione della nuova stagione, KFC lancia nel Regno Unito e in Irlanda, in collaborazione con Netflix, una campagna in cui i dipendenti del fast-food diventano protagonisti-eroi con una missione pericolosa.

In una Hawkins in lockdown militare, cupa e spettrale, il punto vendita continua a sfornare panini in un bunker nascosto nel Sottosopra. I rider-eroi devono effettuare, rigorosamente in bicicletta come i giovani protagonisti della serie, una consegna rocambolesca dell’ordine al proprio cliente tra creature mostruose e atmosfera inquietante.

Al termine dello spot l’ultimo rider riesce a portare a termine la sua missione ma viene risucchiato nel Sottosopra tra lo stupore del cliente.

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Perché ci piace:

In questo breve spot c’è tutto.
Ambientazione da film, suspence, musiche che evocano la serie, spinta emozionale, e soprattutto uno storytelling dalla narrazione veloce che cattura in pochi istanti l’interesse dell’utente.

Per creare una maggior connessione emotiva con i fan, KFC cambia addirittura nome del suo punto vendita in “Hawkins Fried Chicken“, facendo sentire l’utente ancora più parte del viaggio-avventura. Un tone of voice in linea con quell’assertività e leggerezza che ha caratterizzato in passato tante iniziative pubblicitarie di KFC – basta ricordare la recente campagna NOggets, lanciata proprio in Italia con cui il brand intendeva elogiare la qualità del proprio prodotto con un “NO” a prodotti surgelati o precotti serviti invece in altri fast food.

In uno spot in cui non è il cliente ad assumere il ruolo di eroe-protagonista, un po’ in contro tendenza rispetto alla narrazione odierna, il brand riesce comunque nel proprio intento di coinvolgere la community, facendo leva sul messaggio “quando desideri qualcosa non ti fermi davanti a nulla”.

A corredo della campagna, KFC lancia anche un menu con un burger dal colore rosso e salsa piccante, lo Stranger Things Burger per l’appunto, con un packaging bianco e rosso in stile pop.

Inoltre, l’iniziativa rientra perfettamente in un’ottica social sharing: un nuovo merchandising a tema, con un nuovo menu da provare, pronto per essere assaggiato e condiviso con i propri follower.

È così che spopolano su Instagram e TikTok video in cui gli utenti si filmano mentre aprono la confezione e assaggiano il panino, aumentando la copertura e l’engagement del brand.

La 5° stagione di Stranger Things andrà in onda in tre volumi a partire dal 26 Novembre, la catena di ristorazione ha quindi in programma altre novità per l’uscita delle successive puntate.

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