Le campagne di Natale 2025 che non dimenticherai facilmente secondo Rocking Brain

Il Natale si avvicina e come tutti gli anni i brand fanno a gara per lanciare la pubblicità più emozionante e creativa, un momento d’oro per lanciare campagne di marketing che lasciano il segno. È un periodo dell’anno in cui i brand, chi più chi meno, cerca di fare breccia nel cuore dei propri consumatori e fan per aumentare la visibilità e soprattutto creare una connessione emotiva con il pubblico: spot pubblicitari, prodotti e servizi limited edition, collaborazioni tra brand, gadget collezionabili.

Sono questi i brand che ricordiamo di più! Quelli che ci fanno vibrare le emozioni e sanno creare legame affettivo.

Da anni ci sono aziende che si contraddistinguono nel periodo natalizio per la genialità delle loro campagne: alcune per l’impatto visivo, altre per i temi sociali trattati, altre ancora per i messaggi nostalgici e i valori che evocano.

Vediamone insieme alcune che, secondo noi, non dimenticherai facilmente.

La magia del Natale di Coca Cola: l’iconico “Holidays are coming”

Coca Cola nel periodo natalizio è la pubblicità delle feste per eccellenza fin dagli anni ‘30, è il brand che nel tempo è riuscito a consolidare e rafforzare la figura di Babbo Natale nell’immaginario collettivo. Sempre fedele a degli elementi imprescindibili, dal celebre camion all’ambientazione da villaggio immerso nella neve, le luci calde..si sa, la pubblicità di Coca Cola fa Natale.

Crea quella atmosfera accogliente e rassicurante che identifica la strategia comunicativa del brand.
“Holidays are coming” l’indimenticabile spot del famoso camion della Coca Cola, nato nel 1995, è un’icona, dalla melodia al messaggio di calore.

Chi non si ricorda il camion rosso gremito di luci che percorre le vie innevate tra lo stupore di bambini e passanti?

Dall’anno scorso, il brand ha deciso di lanciare uno spot sul medesimo stile, ma interamente prodotto da intelligenza artificiale generativa. Cosa che a molti non è piaciuta, forse un po’ per quella sensazione di patinato e poco realistico che spesso non piace al consumatore, ancora attaccato a una necessità di tangibile.

Perché è Rocking Brain approved: l’introduzione dell’AI può non piacere, ma sicuramente lo spot è coerente con il messaggio che da sempre Coca Cola vuole trasmettere.

Gli elementi visivi sono sempre gli stessi: dal paesaggio innevato, alla figura di Babbo Natale, al camion rosso illuminato. Il valore simbolico c’è. L’azienda ha anche motivato la scelta di utilizzare l’AI per adattare lo spot a diversi mercati geografici – la segmentazione di mercato è una strategia di marketing che Coca Cola adotta da sempre per soddisfare le esigenze di un target in continua evoluzione – e per fondere quel senso di nostalgia con la creatività digitale di nuova generazione.

Del resto, ha sempre avuto fiuto nel sapersi adattare alle esigenze di mercato, senza mai snaturarsi per mantenere una identità solida.

Vuoi sentire il vero spirito del Natale? Guarda subito lo spot!

Quando i sogni prendono vita: il corto di Disney
Semplicemente commovente la storia di Disney “Il miglior Natale di sempre”. È un cortometraggio diretto da Taika Waititi – premio Oscar alla miglior sceneggiatura non originale nel 2020 – che racconta la storia di un’amicizia tra una bambina e il suo disegno.

La trama: la protagonista, una bambina di nome Molly, scrive una letterina a Santa Claus. Il giorno di Natale riceve in regalo un pupazzo animato, Doodle, identico al disegno contenuto nella letterina. Inizia così una storia di amicizia, tra giochi al parco e vita quotidiana. Il problema però nasce dal fatto che Doodle non può parlare perché nella sua raffigurazione Molly ha dimenticato di disegnargli la bocca. Il Natale seguente Molly rimedierà alla sua dimenticanza. Il corto termina con l’invito “Regala un magico Natale a chi ami”.

Perché è Rocking Brain approved: in un’epoca di videogame, realtà aumentata e AI, il corto di Disney è un inno alla stimolazione della fantasia e dell’immaginazione, dal fascino un po’ rétro forse, ma che si abbraccia perfettamente con l’essenza del brand. Disney non è nuova a grandi successi di Natale, come il celebre “Il Bambino e l’Amico Polpo” dell’anno scorso, candidato anche agli Emmy.

La strategia marketing di Disney è da sempre fondata sulla connessione emotiva con il suo pubblico, che oltrepassa le barriere legate alle generazioni.

Scopri la storia di Molly e Doodle: Guarda Il Miglior Natale di Sempre

McDonald’s punta nuovamente sull’”Anti-Natale”

La catena di fast food più famosa al mondo sceglie per il secondo anno consecutivo l’anti Natale per eccellenza, il personaggio apparentemente cinico e anticonsumista per la sua campagna natalizia 2025: il Grinch. McDonald’s punta su un Natale meno conformista e più irriverente e giocoso, facendo leva su un personaggio che negli ultimi anni è sempre più amato.

Lo spot: il Grinch nella sua casa pensa come “rovinare” il Natale agli abitanti di Chinonsò, Whoville in inglese. Crea quindi delle calze spaiate da regalare, una rossa e una verde a mo’ di dispetto.

Insieme allo spot, il brand lancia un’offerta correlata: la “Grinchmas Box” in edizione limitata con menu dedicato e sorpresa, le calze spaiate per l’appunto.

E poi dei cupcake con moneta di cioccolato e Happy Meal con packaging verde a tema Grinch con pupazzi da appendere all’albero.

Perché è Rocking Brain approved: la scelta del Grinch può sembrare controversa, un po’ distopica. Un personaggio negativo nell’immaginario comune, non esattamente quello che ci si aspetterebbe a Natale.

Eppure, funziona. In un’epoca in cui l’attenzione verso l’inclusività emerge sempre più, il Grinch è diventata una figura sempre più amata perché rappresenta l’esigenza di alcuni di non omologarsi per forza alla massa, di andare contro corrente e vivere le festività natalizie senza ostentare felicità.

Lato offerta: una strategia di marketing da sempre vincente quella di McDonald’s che stimola la client retention attraverso un touchpoint creativo e gadget collezionabili, puntando ad esperienze “limited edition” che sanno creare engagement e social sharing – basta vedere il successo dei TanyTan BTS di qualche settimana fa.

Iscriviti alla nostra newsletter: 

niente spam, solo idee per darti qualche spunto per le tue strategie di marketing & comunicazione